中国品牌国际化进程中的矛盾与问题
中国经济正处在关键的转型时期,品牌加快国际化.在这过程中,品牌竞争和建设层次的不断升级极易造成各方面关系的不协调和失衡.本文首先分析了宏观品牌发展和微观品牌发展不协调，其次介绍了宏微观品牌创建和管理的主体在“权责利”等方面严重失衡,然后分析了产业品牌化和品牌产业化薄弱，认为,个人品牌和企业品牌、产品品牌三者共进的时代正在到来，针对我国品牌发展中突出的“二元结构矛盾”和“五大主体失衡”问题，统筹宏微观品牌发展显得日益紧迫，这是打造品牌中国的现实途径。无论是政府、政府职能部门和行业组织，还是企业和个人，都应该树立起宏微观品牌统筹发展的意识，切实扩大品牌管理的视野。所谓统筹宏微观品牌发展，指坚决贯彻区域品牌、产业品牌、组织品牌、个人品牌和产品品牌相互支持的方针，尊重各利益相关者(政府、职能部门、行业组织、企业和个人等)的品牌自创精神，正确处理好宏微观品牌及其利益相关者之间的关系，合理划分品牌描述、衡量、管理、维护、创新及成果分享的权限和职责，做到投资与收益相匹配、权力与责任相一致，既维护宏观品牌的公共性，又更好地发挥微观品牌的主导性，最终形成宏微观品牌一体化发展的新格局。
经济管理 品牌建设 国际化进程 战略规划
徐浩然 张锐
北京大学-远东控股集团博士后工作站 重庆文理学院品牌研究所
国内会议
2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
长沙
中文
158-163
2010-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）