中国企业品牌全球化传播的历程、问题与对策

摘要：

中国企业的全球投资势头非常旺盛,但中国企业品牌中并未出现具有全球性影响的大品牌.结合1978年以来当代中国企业品牌成长的实际情况来看,我国一部分正在探索品牌全球化传播的企业已经走过国内市场拓展期、跨国经营准备期,正处于品牌全球化传播的尝试期.本文分析中国企业品牌传播全球化的历程与路径,试图为中国企业品牌走向全球领导品牌提供建议.

关键词： 企业经济 品牌管理 全球化传播 经营战略

作者: 吕尚彬

作者单位: 武汉大学新闻与传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会

会议地点: 长沙

会议语种:中文

页码: 164-173

在线出版日期: 2010-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）