“中国式比萨”的悲剧--中国品牌走向国际品牌的障碍与突破

摘要：

品牌树立,不是仅仅建立一个产品的生产模式,而是形成一个文化模式的输出形态.品牌的最终形成,不仅要有视觉的载体,更要有实现品牌价值的观念体系,更主要的是要有承担并实现这些价值体系的员工队伍.本文以”中国式比萨”——土家烧饼从勃然兴起到黯然引退为例,论述了品牌建设要改变过去只追求短期利益和图一时挣钱的态度,要站在培育与领导行业的高度去经营企业和发展壮大这一产业.

关键词： 企业经济 品牌建设 经营管理 竞争战略

作者: 朱强 马省非

作者单位: 南京师范大学广告系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会

会议地点: 长沙

会议语种:中文

页码: 174-180

在线出版日期: 2010-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）