整合营销传播的本土化研究--中国企业营销传播管理者的视角

摘要：

整合营销传播理论被引进中国,至今已经超过10年.其间,该理论在中国市场上引起广泛关注,尤其是在营销传播领域.毋庸置疑,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量.本论文立足于对135个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查,分析了整合营销传播在中国市场发展的状况、取得的成绩、面临的问题及其发展趋势.结合国内外相关研究,探讨数字媒体环境下推动整合营销传播在中国发展的路径.

关键词： 企业经济 整合营销传播理论 本土化管理 数字媒体环境

作者: 初广志

作者单位: 中国传媒大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会

会议地点: 长沙

会议语种:中文

页码: 188-203

在线出版日期: 2010-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）