中国大陆动漫广告产业的新崛起
对中国大陆四家电视台动漫广告进行抽样的内容分析发现,国内动漫广告播出在影视广告中所占的比例约为17.90％,可以看出,动漫广告占广告总数的比例较小,市场规模不大;从动漫广告涉及的行业看,虽涉及家电、汽车等行业,但仍以儿童产品、快速消费品及医药品为主.从表现形式来看,动漫角色广告占所有动漫广告的45％,但多以组合动漫形式为主,全动漫广告数量极少.另一方面,动漫产品广告占所有动漫广告的55％,比例较大,但这部分动漫广告仅仅是传统影视广告的补充,从根本上说,仍是传统影视广告的组成部分.根据抽样调查估计,在电视广告中,2008年电视动漫广告的广告经营额为100.3007亿元,2009年电视动漫广告的广告经营额为107.2381亿元,较之于2008年,2009年电视动漫广告增长了6.9374亿元,增长率为6.92％.
动漫广告产业 市场结构 经营额 经济增长
陈培爱 罗奕
中国广告协会学术委员会 厦门大学新闻传播学院
国内会议
2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
长沙
中文
214-225
2010-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）