动漫广告概念初探
动漫是一个整体概念,早已超越动画和漫画的传统范畴,延伸到包括电子游戏、网络游戏及在此基础上开发的各种玩具、文具、服装等衍生品.动漫指包含动漫元素的广告,是动漫技术在现代广告中的运用,是现代动漫产业和广告产业相结合的产物.它是从表现手法上对现代广告进行的界定,其本质特征有两点:一是非现实性,二是夸张性. 在世界动漫广告的制作和传播市场中，中国将成为最具潜力的市场。稍加留心就会发现，在电视、报纸、网络等各种传媒中，动漫元素呈现不断增长趋势。蒙牛广告中活泼可爱的小牛多多、脑白金广告中可爱的老大爷和老大妈，都是动漫形象。动漫与广告的结合，已成为大众喜爱的文化传播形式。
动漫广告 产业结构 市场经济 文化传播
张瑞静 胡冰
新疆大学 福建华侨大学文学院
国内会议
2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
长沙
中文
226-230
2010-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）