中国鹿业品牌战略构想
品牌以及品牌战略的重要性在经济发展中日益为人们重视.不仅单个企业发展需要构建其品牌战略,一个国家的产业发展同样需要品牌意识,需要构建品牌战略.本文首先对我国鹿业产业做了较系统的分析,指出中国鹿业产业发展在恶意的竞争过程中使鹿茸价格一直低位徘徊的现状,强调了鹿业产业品牌战略的重要性和必要性,同时论述了鹿业品牌战略实施能更好地宣传中国鹿业产品的特色；能避免鹿业产品交易中的“柠檬市场”现象；可以超额利润促使鹿业产业优化；可以促进鹿业产品提高国际竞争力；还能面对竞争有较大弹性等重要作用。并根据品牌管理相关理论,从多角度多方面出发,构建包括品牌远景规划、品牌管理规划和品牌文化规划的鹿业品牌战略体系,品牌管理规划又包括品牌导入战略和品牌经营战略，品牌导入战略包括品牌定位和品牌识别，品牌经营战略又包括品牌维护战略和品牌延伸战略。最后从品牌质量维护、品牌法律维护、品牌推广等方面提出加快我国鹿业品牌战略实施建议.
鹿业 品牌战略 产业布局 国际竞争力
郑策 刘彦 苌群红 杨镒峰
中国农业科学院特产研究所 吉林132109
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2010-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）