并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究

摘要：

全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮.在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题.本文在梳理相关文献的基础上,分析品牌整合对品牌资产的影响过程,构建基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议.

关键词： 企业管理 品牌资产 并购整合 金融危机

作者: 胡旺盛 高晓燕

作者单位: 安徽财经大学商务学院,安徽蚌埠 233041

会议类型: 国内会议

会议名称: 全国高校商务管理研究会第25次年会

会议地点: 长沙

会议语种:中文

页码: 117-123

在线出版日期: 2010-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）