游客”凝视”与丽江”茶马古道”

摘要：

严格意义上来看,”茶马古道”是连接云南、四川等茶叶产地和国内的西藏、青海、甘肃、宁夏等地以及国外的印度、不丹、尼泊尔、巴基斯坦、缅甸、越南等地的通道.这条通道上运送的物资主要是盐巴、茶叶等生活用品,运载方式主要是马帮.从1990年木霁弘、陈保亚等人提出”茶马古道”这一概念,到2005年左右普洱茶借此宣传而因之大热并使之深入人心,到今天已经演变为一个云南民族和地域文化的重要品牌符号,甚至可以说是今天到云南的游客争相”凝视”的一个品牌符号. 本文将借用尤瑞的“凝视”理论视角去思考丽江的“茶马古道”如何被打造成为独具魅力游客“凝视”物，这种“凝视”物又如何完成了旅游吸引物与游客想象之间的构建，以及这种“凝视”对丽江旅游发展将有何影响。分析中将从对茶马古道的起源入手，尤其是丽江何以成为茶马古道上的重镇的历史，分析讨论在现代社会中何将成为丽江旅游的可延续发展的新亮点，以期对丽江旅游的发展做出一点建设性的建议。

关键词： 旅游业 茶马古道 家品牌符号 可延续发展

作者: 杨慧 凌文锋

作者单位: 云南大学 云南大学茶马古道文化研究所

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国文化遗产保护普洱论坛

会议地点: 云南普洱

会议语种:中文

页码: 20-28

在线出版日期: 2010-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）