地区形象的认知与建构

摘要：

基于认知科学原理,本文从信息易得性和认知图式的角度讨论了地区和城市形象的认知与建构问题,并在六个方面比较了商业品牌和地区/城市形象在认知与建构方面的异同:和商业品牌相比,(1)地区/城市形象更多地受到地区历史、文化、经济、政治制度和地理环境的局限;(2)地区/城市形象的主要属性比商业品牌更稳定,可以改造,但难以创造;(3)地区/城市形象推广需要凝聚更多人的共识,需要利益相关者认同;(4)地区/城市形象和商业品牌一样可能获得延伸;(5)地区/城市形象受到范围更大的区域形象的影响;(6)地区/城市形象定位需要有比商业品牌更长远的考虑.

关键词： 城市形象 品牌建设 信息易得性 认知图式

作者: 葛岩

作者单位: 上海交通大学媒体与设计学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 澳门文化创意产业发展研讨会

会议地点: 澳门

会议语种:中文

页码: 119-128

在线出版日期: 2010-01-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）