从庶民文化观点看台湾和澳门的创意城市营销
庶民文化包含的范围非常广泛,是人类社会精神文明不可或缺的组成部分;举凡常民百姓的衣、食、住、行到工艺、戏曲、音乐、娱乐、祭典、岁时节俗等,都属于庶民文化的范畴.因此,推展”以人为本”的庶民文化是国家整体文化建设中非常重要的环节.本文拟从庶民文化的创新与发展,探讨近年来台湾民间的文化活动广泛运用于城市营销的现象及其带来的商机和启示;并就打造澳门创意城市建议，在澳门经济适度多元化背景下，发掘独特的庶民文化资源，以增加内外需求及扩大市场规模，建立可持续发展的庶民文化产业模式，这才是打造澳门创意城市的成功制胜之道。
创意城市 市场营销 庶民文化 可持续发展
黄亦平
台湾平成咨询有限公司
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308-318
2010-01-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）