中国电影院品牌激活策略研究
近年来中国电影市场一片繁荣,电影院数量急剧增加,中国电影放映业逐渐进入品牌发展期.有一个被忽视的群体——老牌电影院在新型电影院冲击下,面临品牌老化消失的尴尬.相较美国,排名前十的电影院线有一半拥有百年历史.本文针对中国部分电影院品牌老化的问题,比较中美影院发展历程,认为中国部分老影院存在缺乏品牌意识,没有将悠久历史转换为品牌价值;影院品牌价值提升不足以及缺乏有效的品牌传播等问题.提出影院品牌需重新定位和提升影院品牌价值的激活策略.
电影院 品牌老化 市场定位 激活策略
余佳丽
上海师范大学数理学院数字媒体艺术系
国内会议
南京
中文
664-669
2014-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）