珠三角地区主流观影人群消费特征分析与实证研究
本文通过对珠三角地区重要城市(广州、深圳)80后、90后这一主流观影人群的问卷调查,并结合对当地多家影院经理的访谈,从观影动机和满足感、观影偏好因素、观影行为特征、观影消费行为等多个角度,考察了珠三角主流观影人群的观影消费特征. 通过调研分析与实证研究，以广州、深圳为代表的珠江三角洲地区的主流观影人群消费特征具有普遍性，表现在:第一，观影群体普遍高学历，有着较强的文化消费能力和需求，消费观念深受当今大环境的影响。第二，观影动机呈娱乐化倾向，他们从中能获得放松身心的满足感，并期望通过电影来维系周围人群的亲密关系。第三，网络、影院、电视是主流观影渠道，尤其是互联网内容的免费性和即时性，使得以80后、90后为主的电影观众对其表现出极强的依赖性，无论是获取影片信息、还是观看、分享电影，互联网都扮演着重要角色;第四，由于国内平均票价较高和收入水平方面的差异，票价折扣对这一消费人群有很强的吸引力，这也加剧了影院之间的竞争压力。第五，故事情节、视听效果、题材类型是主流观众选择电影的最主要的参考因素，反映出一定的观影审美情趣;但追求观影气氛、视听享受、最新影片的新鲜感等因素以及是否具有话题性，则促使观众去电影院看电影的主要动力。第六，口碑的影响力在主流观众中愈加凸显，对影片本身提出了更高的要求，“低开高走”是口碑电影的典型特征;第七，尽管主流观影群体的生活碎片化特征明显，但更倾向于利用整块时间看电影，并且对预告片、片花等相关视频关注度提升。 此外，通过调查分析发现，珠三角地区80后、90后这一主流观影人群在消费特征上也表现出了一定的地域性:一是由于珠三角地区是国内最早开放的经济圈，经济相对成熟，因此在年龄层上，珠三角地区主流观影人群呈现更加年轻化的趋势，85后才是主流观影人群，00后开始凸显力量。二是作为岭南文化中心的珠三角地区，粤语电影，香港电影在其市场中始终保留着一定的市场份额。
主流观影人群 消费特征 统计分析
胡刘斌 宗祖盼
深圳大学传播学院 深圳大学
国内会议
南京
中文
670-678
2014-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）