商品的网络营销适应性分析

摘要：

建立了一个基于交易过程的商品网络营销适应性分析模型,利用该模型对商品网络营销的适应性进行了分析,并归纳出商品丰富性、顾客关注度和交易转化率三个指标用以描述商品网络营销的适应性.最后应用淘宝和eBay的数据对搜索类、体验类和信任类三种典型商品的网络营销适应性进行了验证.

关键词： 网络营销 适应性分析 商品丰富性 顾客关注度 交易转化率

作者: 彭赓 袁庆玉 刘颖 刘凡 吕本富

作者单位: 中国科学院研究生院管理学院 北京 100190

会议类型: 国内会议

会议名称: 第九届全国高校电子商务教育与学术研讨会暨第三届网商及电子商务生态学术研讨会

会议地点: 杭州

会议语种:中文

页码: 276-286

在线出版日期: 2010-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）