让图书馆发出声音:基于声浪传播理论的图书馆营销推广新概念
公共图书馆的推广与发展需要借助相关营销和传播理论,来解决其大众认知度偏低的问题,以保证公共图书馆成功向知识共享空间发展的未来趋势.在“公共图书馆的推广与建设可以参照星巴克的成功经验”的分析基础上,引入中国学者自己提出的声浪传播理论,建立公共图书馆“声浪圈”.分析公共图书馆实现推广宣传的路径:从发声点(作为第三空间的公共图书馆)出发,立足图书馆读者需求(读者洞察),通过系列传播活动(logo设计、一对一传播、网络枢纽、公关传播等),形成图书馆品牌声浪,最后实现一个目标,即大众成为图书馆的“常客”,大众与图书馆之间建立稳定的关系,图书馆成为一个“聚人气儿”的地方.
公共图书馆 营销管理 声浪传播理论 品牌形象
苏超
南开大学商学院,天津300071
国内会议
长春
中文
1-10
2014-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）