影响数字微电影观看动机之探索

摘要：

近年来微电影极为热门,许多企业也乐于以微电影型态作为广告手法,学生们也喜欢以微电影作为创作方向.然而,这么多的微电影,如何吸引阅听人的注意与观赏成了一大重要议题.本研究以焦点团体法,访谈30位受访者,找出朋友于Facebook分享推荐、老师于课堂上播放、朋友口头推荐、朋友闲聊时提及、网络广告、电视广告等16项项重要关键因素.本研究之研究结果有助创作者之营销策略.

关键词： 数字微电影 观看动机 焦点团体法 营销策略

作者: 戴伟峻 李采芸

作者单位: 南台科技大学信息传播系

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十七届全球华人计算机教育应用大会(GCCCE2013)

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 972-974

在线出版日期: 2013-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）