顧客網路購物意向之探討--以儲蓄互助社為例

摘要：

本文援引Davis(1989)科技接受模式,以结构方程式模式,探讨台湾储蓄互助社社员网络购物意向,建构模式系以信任、创新特性、认知有用性、认知易用性、态度及购买意向等构面分析彼此间影响的程度.实证结果发现信任与创新特性透过认知有用性、认知易用性及态度等构面均会影响储蓄互助社社员的购买意向,其中影响最大的关键因素为态度.

关键词： 网络购物 购买意向 科技接受模式 储蓄互助社

作者: 李桂秋

作者单位: 逢甲大學合作經濟系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2011年中国金融工程学年会

会议地点: 呼和浩特

会议语种:中文

页码: 259-267

在线出版日期: 2011-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）