关于武汉市科普品牌建设的研究--基于“百万市民学科学”品牌活动的思考
品牌是市场营销学的重要概念,其主体不仅仅包括企业的产品和服务,还可以包括城市、文化等等诸多方面.优秀的科普品牌能激发本城市居民学科学、爱科学的热情,同时,还能广泛吸引人才、资金,促进城市科普工作的发展.详细介绍了武汉市”百万市民学科学”科普品牌的基本情况，阐述了武汉市科普品牌塑造特征，具有整体性、长期性、系统性、创新性，并就其整合营销传播探讨了整合营销传播的理论基础，对科普品牌传播的路径选择提出建立科普品牌知名度，建立科普品牌美誉度，重构公共关系，选择传播渠道。
科学普及 品牌建设 整合营销传播 路径选择
杨萍
武汉市科学技术协会,湖北 武汉 430023
国内会议
北京
中文
436-440
2011-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）