浅析地方乳品企业发展高端品牌之利弊
本文阐述了地方乳制品企业（如蒙牛、光明、伊利）在经济发展的道路上打造高端品品牌，注重品牌宣传，吸引消费者的注意力。同时，打造高端品品牌，除了产品品质本身足够优秀之外，独特的卖点、详尽的推广战略以及恰当的市场定位，都是成功的助推器之一。地方乳品企业塑造高端品牌，首先要选择好市场的切人点，在众多地方兄弟品牌中树立独有的概念和卖点。塑造高端品牌，让蒙牛、伊利和光明成功从价格战的泥潭抽身，攫取更多的经济效益。其三家的品牌塑造都有共性，也有特殊性。地方乳品企业只有重新定位，找准自己的目标群体和特色，才能在未来的竞争中抓住机遇，迎头赶上。
乳制品企业 品牌战略 市场地位 营销模式
曹健
广州燕塘乳业股份有限公司,广州 510507
国内会议
西安
中文
125-126
2014-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）