媒介化时代科学构建医院传播战略的六大着力点
作为记载、见证、影响和引导一切变化的媒体在过去三十年里也发生了惊人的变迁,使全球进入”形象就是生产力”的”媒介化时代”, ”媒介化”成为当今社会的主要时代特征.处在社会转型期的医疗机构除承载卫生决策、服务百姓健康以外,亦是多维度、多层次体现”四个深刻”变化的重要社会窗口,医疗机构的一举一动、医务人员的一言一行都成为媒体关注的焦点,如何积极引导舆论、巧妙化解矛盾、实现正向传播、和谐医患关系、推动和谐社会是医院适应媒介化社会需求所衍生出的重要责任.本文从定位在发展战略的高度;以文化价值观为核心;擅用“乘势”策略，引领舆论导向;建立多层面、多维度的医院立体传播体系;和传播效果评价体系;注重宣传队伍建设，形成网络化传播队伍体系;建立预警机制，防范传播危机等六大着力点拟探讨媒介化时代科学构建医院传播战略。科学构建医院传播战略是医院整体发展战略的重要组成部分,也是必由之路.
综合医院 媒介化 传播战略 科学管理
段文利
中国医学科学院北京协和医院宣传处
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2009-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）