“中国元素”与国家软实力竞争--以广告与品牌创意为例
国家之间有硬实力与软实力的竞争,而”软实力”竞争已经越来越凸显其重要的价值.”软实力”竞争的核心是文化力的竞争.”中国元素”是中华民族传统文化的集中体现.在广告创意与品牌形象塑造中,挖掘”中国元素”是推动中国”软实力”发展的有效途径. 文化是国家“软实力”的一种，要改变被强势文化影响渗透的命运，唯有加强国家“硬实力”。而另一方面，在全球化的背景下，中国文化资源己非中国独有，要避免中国元素被误读曲解，唯有加快中国元素推向世界的步伐。从中国制造到中国创造到中国影响力，中国元素将是国家软实力竞争中最有力最深邃最持久的武器之一。
国家软实力 文化元素 竞争战略 广告创意 品牌形象
陈培爱 张丽萍
中国广告协会学术委员会 厦门大学历史系
国内会议
北京
中文
376-383
2009-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）