体育传播在国家形象塑造中的作用与策略
世界各国都将国家形象塑造视为重要的国家战略和目标,利用一切手段向国际社会展现国家形象.而体育形象是国家形象的重要组成部门,重视体育形象的塑造对树立正面的国家形象有重要意义.体育水平不但反映国家形象,体育软实力为国家认同提供了载体.体育可以传播重要的国家符号;体育赛事促进对国家的全面认知;借助体育赛事宣扬本国民族文化;国家领导人借助体育精神展示国家形象.体育传播符合现代国家形象构建的国家形象主体下移、依托文化输出、国家形象议题库、第三方话语同盟的传播策略.在国际关系中，体育传播总是被各国政府当成可利用的政治资源的一部分，许多缺乏国际政治经济影响力的国家也利用体育运动来寻求认同。后奥运时代，我国体育竞技水平不断提高，国际体育交往日益频繁，如何利用国际体育传播塑造国家形象应该成为破解的课题。在国际传播领域，由于信息流动呈现出“中心—边缘”的特点，西方媒体对中国国家形象的议程设置始终处于主导地位，中国媒体为自己设置的形象效果无法凸显一时难以改变的情况，更需要采取国家形象塑造的局部突破模式，而体育传播将这个局部突破的一个非常有效的手段。
国家形象 体育软实力 文化传播 战略管理
李金宝 王惠生
南京体育学院体育人文教研室
国内会议
北京
中文
443-448
2009-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）