权力产生美吗?权力感、信息依赖倾向及品牌态度的关系研究

摘要：

根据权力的接近-抑制理论,文章检验了权力感对信息依赖倾向及品牌态度的影响.实验结果表明高权力感者对正面信息的依赖倾向更强,从而品牌态度更高,而低权力感者对负面信息的依赖倾向更强,从而品牌态度更低.另外,实验验证了认知闭合需的调节作用,高认知闭合需要增强了高(低)权力感者对正(负)面信息的依赖倾向,从而品牌态度增强(减弱);低认知闭合需要减弱了高(低)权力感者对正(负)面信息的依赖倾向,从而品牌态度减弱(增强).

关键词： 消费者 权力感 信息依赖倾向 品牌态度

作者: 贺冬锦 孙洪庆

作者单位: 中南财经政法大学 工商管理学院,湖北 武汉 430073

会议类型: 国内会议

会议名称: 2014年中国市场营销国际学术年会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 1-10

在线出版日期: 2014-07-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）