基于扎根理论的推广导向对品牌成长的作用机理模型研究-以农技人员的农资产品推广为例
品牌是竞争性市场中企业成败的关键,产品是品牌的核心,产品推广能够在消费者记忆中树立品牌形象,引发消费者正面的品牌判断和感受,从而推动品牌成长.作为第三方担保代言人,农技人员所涉及的“新品种、新化肥、新农药”的推广工作,对于农资品牌的扩散和成长有着不可忽视的作用.本文立足农资品牌成长的特定环境,从农技基层推广人员的视角出发,运用规范的扎根理论研究方法,归纳了农技人员农资产品推广的市场导向和政策导向,以及不同推广导向下形成的不同类型产品推广方式;探究了影响推广导向和品牌成长关系的关键因素,构建了农资产品推广导向对农资品牌成长的作用机理模型.研究为深入探讨中国特殊背景下的农技人员农资产品推广导向,以及在此基础上归纳的推广导向和品牌成长关系提供了一定的理论依据和研究框架,以期在实践上为促进农资品牌推广和推动农资品牌成长提供指导贡献.
农业产品推广 品牌建设 综合竞争力 扎根理论
李婷婷 李艳军
华中农业大学经济管理学院;湖北省农村发展研究中心 湖北武汉 430070
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2014-07-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）