基金管理企业微博营销策略的选择研究--以J公司为例

摘要：

针对企业在举办微博营销活动中遇到的问题,从数学建模角度对微博营销最优策略选择进行了研究.通过相关分析发现了粉丝数与博文数以及短期粉丝增量与”微活动”奖金设置之间的高度相关性.构造了短期营销效果关于活动举办期数或每期活动奖品金额的简单回归函数,使动态问题简化成易于求解的单变量线性规划问题.以J基金管理公司为研究对象进行了实例验证,结果表明,每月先大额后小额奖品的持续营销策略,效果最佳.

关键词： 基金管理企业 微博营销 策略选择 线性规划 回归分析

作者: 蒋文瑛 王洪伟

作者单位: 同济大学经济与管理学院,上海 200092

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十一届中国不确定系统年会、第十五届中国青年信息与管理学者大会

会议地点: 河北邯郸

会议语种:中文

页码: 123-131

在线出版日期: 2013-07-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）