基于产业链的卷烟品牌匹配机制与对策研究

摘要：

我国烟草行业产业链较长,各个环节相互独立经营,导致卷烟品牌多元化现象产生,成为制约烟草行业发展的重要问题.本文分析指出,为降低消费者的选择成本,卷烟品牌建设的关键在于,如何通过品牌匹配与终端消费者的真实需求达成一致性.在卷烟产品的众多信息中,卷烟品牌内涵的建设,也即对人性的理解和传播,是进行卷烟产业链品牌匹配的核心要素.卷烟产品带给消费者的利益包括物质利益和情感利益,其中各类卷烟物质的利益较为相似,而以快乐为最终目的的情感利益是卷烟产业链品牌匹配的关键.

关键词： 烟草行业 品牌建设 产业链 匹配机制 情感利益

作者: 孙日瑶 曹越 袁文华

作者单位: 山东大学经济学院,山东济南山大南路27号 250100 山东大学品牌经济研究中心,山东济南山大南路27号 250100

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2013年学术年会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 286-290

在线出版日期: 2013-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）