基于数据挖掘的卷烟品牌培育“三找”新方法实践与探索

摘要：

根据”卷烟营销上水平”基本方针和”532、461”品牌发展路径,围绕”品牌-客户-市场”金三角,基于数据挖掘信息技术进行特征匹配分析,以”三找”为抓手(为品牌找零售户、为零售户找品牌、为零售户找消费者),分别解决”谁来卖、卖什么、卖给谁”三个问题,积极探索品牌培育新途径.

关键词： 烟草行业 品牌建设 数据挖掘 营销策略

作者: 马骏珍

作者单位: 浙江省烟草公司金华市公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2013年学术年会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 318-322

在线出版日期: 2013-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）