体育用品品牌广告传播策略探析--以李宁与耐克南非世界杯期间央视广告为例
良好的广告传播策略有利于提高品牌的竞争力.随着经济的发展,企业之间的竞争力大大加强,如果想使自己的品牌立于不败之地,就需要企业主从多方面塑造良好的品牌形象.而广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,所以良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力.本文就Nike品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应中国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议：在广告传播时机上，把握大型赛事传播品牌的良好机遇；在广告传播渠道上，充分利用央视黄金传播平台；在广告传播内容与方式上，寻找诉求的最佳契合点；在广告传播营销的方式上，从多种的角度来结合。
体育用品 品牌管理 广告传播 市场分析 目标规划
凡菲 高妍
沈阳体育学院,辽宁沈阳 110102
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195-199
2013-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）