制造商是否应为零售商生产自有品牌产品的博弈研究
零售商创建自有品牌增强了竞争优势,而制造商则可能面临更激烈的竞争.本文针对现实中一些制造商已开始帮助零售商创建自有品牌的现象,通过构建博弈模型着重探讨那些还未提供此服务的制造商该怎么做才更有利.经过对比分析,得到制造商选择生产自有品牌会更有利:并进一步提出,制造商应增强广告宣传、产品质量和服务,零售商应利用自身在货架、广告宣传等方面的资源优势来加强消费者对自有品牌的认识,从而实现双赢的建议.
制造商 零售商 自有品牌 博弈模型
童小军
浙江农林大学经济管理系,浙江诸暨310080
国内会议
南昌
中文
377-383
2013-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）