B2C平台的价格结构及其收益的比较研究
在当今电子商务环境下,B2C平台发展迅猛,平台间的竞争愈演愈烈.B2C平台如何制定双边用户之间的价格结构,直接影响到平台的收益.在分析B2C平台价格结构影响因素基础上,构建了静态定价模型与动态定价模型.首先,通过对比静态定价模型中二个平台的收益发现,在均衡状态下价格结构相同,B2C平台的收益相同,价格结构不同,B2C平台的收益也不同;然后,构建B2C平台的动态定价模型,在特定的价格结构下,研究了垄断B2C平台对商家收费的调整,探索平台的最优成长路径.最后从商业模式角度对研究结果进行了定性阐释,丰富了商业模式理论.
电子商务 B2C平台 价格结构 经济收益 商业模式
马汉武 刘兴祥
江苏大学管理学院,江苏镇江212013
国内会议
长沙
中文
513-518
2013-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）