大学生运动服装品牌忠诚度影响因素的灰色关联度分析

摘要：

为了研究大学生对品牌的忠诚度,本文以运动服装为例,通过设计问卷对420位苏南地区的大学生消费者进行了调查,并对问卷调查结果进行了量表信度、效度的检验以及影响因素和忠诚度间的灰色关联度的计算分析.实证结果表明:产品价格、产品服务、购买体验和满意度是影响大学生品牌忠诚度的重要影响因素.

关键词： 大学生 运动服装 品牌忠诚度 灰色关联度

作者: 胡彦蓉 刘洪久 吴冲

作者单位: 常熟理工学院,江苏苏州 215500;哈尔滨工业大学,黑龙江哈尔滨 150001 常熟理工学院,江苏苏州 215500 哈尔滨工业大学,黑龙江哈尔滨 150001

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十五届中国管理科学学术年会

会议地点: 长沙

会议语种:中文

页码: 31-37

在线出版日期: 2013-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）