基于信任形成过程的老字号品牌进化路径研究

摘要：

品牌在与其生态环境相互作用的过程中实现进化是重要的目标.老字号从弱小品牌进化到强势品牌的过程都经历着顾客信任程度增加的过程.基于信任形成过程的品牌进化模型从企业、顾客及交互过程探索影响品牌信任的因素,品牌信任构建的过程和品牌进化路径.模型将对探讨老字号品牌信任和品牌进化理论提供了重要的思路.

关键词： 企业经济 经营管理 老字号品牌 顾客心理学

作者: 杨保军

作者单位: 北方民族大学商学院 宁夏 银川 750021

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年“中国*实践*管理”论坛

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 1-9

在线出版日期: 2013-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）