浅析企业品牌与产品DNA
现在企业在技术上的差异性越来越小,产品趋于同质化,独有的产品形象是企业向外宣传的窗口,创造产品的差异性是企业实施品牌战略的一个重要方面.同一企业或品牌的各代产品进行设计时,通过相似甚至相同的视觉设计特征的持续使用,使产品在视觉形象上拥有共同的“家族”识别因素,使各代及不同种类的产品之间产生一致的效果.把与产品延续相似的生物遗传方式运用到企业家族化和产品设计当中,形成企业产品独特的DNA,使之特征延续下去.把产品识别特征与企业品牌联系起来,通过产品识别特征来表现出企业的独特与个性,形成企业独特的风格.只有将识别特征延续与创新贯穿于整个产品形象设计中,设计具有企业家族化特征的产品,才能树立良好的企业品牌形象。
企业品牌 产品形象 识别特征 产业竞争力
侯哲 张喆
沈阳化工大学,沈阳,110142
国内会议
沈阳
中文
376-379
2013-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）