基于系统动力学的SNS平台虚拟礼物盈利机制研究
在虚拟社区的免费虚拟礼物和付费虚拟礼物同时存在的情况下,市场主体是多方的,免费产品和付费产品搭配出售,市场交易存在着交叉补贴的方式,这正是网络经济时代普遍存在的一种盈利方式.为了认识网络社区中的虚拟礼物盈利机制,分析市场中的作用主体及其相互影响的关系,利用系统动力学建模并采集“人人网”SNS平台数据进行研究.结果表明,适当地植入广告能够增大虚拟礼物的个性化程度和感知价值,增大交易量;同时免费虚拟礼物相当于给了用户试用的机会,起到了示范产品价值的作用,有利于克服虚拟礼物的先验性特点;在培养了一定的用户使用经验习惯后,可以增大对付费虚拟礼物的投入力量以增大产品的感知价值,将盈利重心转移到付费虚拟礼物中.
电子商务 网络社区 虚拟礼物 系统动力学 盈利机制
李曦烨 舒华英
北京邮电大学经济管理学院,北京 100876
国内会议
广州
中文
1-6
2013-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）