付费搜索广告中的关键词细分和个性化定价

摘要：

本文尝试发展并研究一套基于混合模型(Mixture Model)的聚类方法，并提出用BIC标准来自动选择关键词细分的个数。首先通过模拟实验，展示了该方法的合理性和有效性。接着以付费搜索广告的实际数据为例，演示了该方法应用到实际工作中。

关键词： 电子贸易 广告 关键词 个性化定价 混合模型

作者: 马莹莹 刘慧慧

作者单位: 北京大学 光华管理学院、商务统计系 北京 100871 北京大学 光华管理学院、管理科学与工程系 北京 100871

会议类型: 国内会议

会议名称: 第八届中国管理学年会——中国管理的国际化与本土化

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 1-6

在线出版日期: 2013-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）