网络广告效果的影响因素研究
随着全球互联网技术的成熟与电子商务的迅猛发展,中国的网络广告行业一直保持着高速稳定的增长。但在看到网络广告市场所具有的巨大市场前景的同时，很多网络广告的投放并没有取得预期的效果.对网络广告效果的影响因素的研究具有重要的实践意义。本文基于以前学者对网络广告效果影响因素的研究，总结出了影响网络广告效果的七大前置因素，即:即消费者与网络广告之间的联系影响因素、网络广告的设计影响因素、网络广告的信息影响因素、消费者可感知的娱乐性影响因素、消费者对网络广告的态度影响因素、产品卷入度影响因素和消费者对网址的信任度影响因素,并提出了假设,构建网络广告效果影响因素模型。
网络广告 产品卷入度 信任度 消费者
阮丽华 彭昊
湖北大学商学院 电子商务系 湖北省 武汉市 430062
国内会议
上海
中文
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2013-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）