自我或他人:情绪与广告信息之间的匹配关系研究
本文关注于具体情绪的自我-他人指向特征对认知的影响作用，通过两个实验研究证明了当情绪指向与广告信息指向相一致时会促使消费者产生更积极的产品态度和更强的购买意愿。本研究是将具体情绪的认知理论应用于消费者行为研究的一个新视角，其研究结论在具体营销方案的设计方面也具有积极的实践意义。
广告管理 消费者 认知信息 情绪调节
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上海大学悉尼工商学院 上海 201800 华东师范大学商学院 上海 200062
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2013-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）