中华文化特色品牌成功实施外国消费者文化定位战略的条件和要素研究
本项研究旨在探索新兴市场中企业环境敏感性较高的产品品牌采用外国消费者文化定位战略(FCCP)渗透外国市场的规律.基于对4个具有中华文化特色品牌的案例调研所获的信息和数据,本文提炼了有关实施FCCP战略,成功渗透海外市场的先决条件和成功的策略要素,并对照现有文献,形成假设和理论框架,为今后的验证性研究打下基础.论文对FCCP战略的深入研究不仅从理论上补充了定位和后来者竞争理论,而且对新兴市场同类品牌提升品牌形象,提高国际市场渗透力具有明显的启迪和实用价值.
企业经营 战略管理 中华文化特色品牌 外国消费者 文化定位 营销策略
傅慧芬 孟繁怡 赖元薇
对外经济贸易大学国际商学院 北京100029
国内会议
北京
中文
36-56
2013-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）