“美德”与“恶习”在独立评估中的价值判断悖论
本研究的主要内容主要关注的是人们在独立评估状态下对“美德”和“恶习”类食品的价值判断是存在悖论的.悖论的存在原因既包括对于“美德”与“恶习”类食品的价值判断关注点在定性与定量上的差异,也包括对于参考标准的选取以及对于“健康”的过度放心等潜意识观念的影响. 本研究通过四个实验的层层推进来展开.实验设计以卡路里估计作为研究价值判断标准的切入点:通过人为设置营造出大杯未满(看起来少)和小杯满出(看起来多)的刺激效果;让人们在独立评估(SE)的情况下,请他们估计实验刺激物的卡路里,研究他们对于“美德”和“恶习”类食品的价值判断中的悖论以及验证悖论存在的原因.
市场营销 消费心理学 评估模式 平均偏置效应
谢洁茹 李乃和
安泰经济与管理学院
国内会议
北京
中文
1-33
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）