营销联盟双方资源分配差异对联盟绩效的影响--基于中国股市的事件研究分析
在竞争日益激烈的市场中,越来越多的中国企业通过营销联盟获得发展所需资源.本文的二手数据来源于本土上市公司,运用事件研究法探讨何种类型的营销联盟能给联盟双方带来更好的绩效.首先验证了中国股票市场中营销联盟公告对异常回报率有正向影响;其次验证了短期内规模式联盟比链接式联盟拥有更好的绩效,小企业比大企业拥有更好的绩效,为中国企业选择联盟伙伴提供理论指导;最后探讨了中国股票市场对不同种类事件信息反应程度不同的可能性,提出了研究不足以及未来研究展望.
上市公司 营销联盟 资源分配 事件研究法 绩效评价
郭朝阳 王淡明 王世伟
厦门大学管理学院市场营销学系 厦门大学管理学院
国内会议
北京
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2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）