支持国货,应对威胁:产品地位的调节作用
根据系统合理化理论,当消费者所在的系统遭受威胁时,消费者会表现出为系统的合法性和有序性进行辩护的行为.本研究证明了中国消费者也存在这种动机,并影响了他们对于本国和外国产品的评价.当他们接触到关于中国国家系统的消极(vs.积极)信息时,采取了间接的方式为国家系统进行辩护,即提高对本国产品的评价,降低对外国产品的评价(实验1和实验2).但是这种通过产品评价支持国家的行为还受到产品地位的影响.当面对的低端产品时,国家威胁反而降低了对于本国产品的评价(实验2).说明了消费者对系统的支持是有条件的.
市场营销 消费者 系统合理化理论 品牌价值
黄韫慧
南京大学市场营销系,南京 210093
国内会议
北京
中文
1-14
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）