用国家还是生活方式作为细分标准?以品牌忠诚度为细分对象
品牌忠诚度受到营销学者和销售人员的重视,不同的消费者的忠诚度也存在差别.本研究讨论了在时装市场中有效划分消费者品牌忠诚度的方法,经过比较研究发现,在文化背景差异较大时,国家作为划分品牌忠诚度的方法更为有效;在文化背景差异较小,时尚生活方式作为划分品牌忠诚度的方法更为有效.
时装行业 市场细分 品牌忠诚度 生活方式
张昊 赵晓煜 曹忠鹏 梁晓宁 靳家凤
东北大学工商管理学院,辽宁沈阳 110819
国内会议
北京
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2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）