购后时间对降价引致后悔情绪的影响探讨--基于产品类型的视角
本文从自责和心理折旧两个影响后悔情绪的主要因素出发,结合产品类型理论,对购后时间间隔对降价引致的后悔情绪的影响机制进行了研究.研究结果证明,相同降幅下,购后时间间隔对降价导致的后悔情绪有显著的负向影响.在这种影响中,自责具有中介作用.此外对于功能型产品,心理折旧在购后时间间隔对降价引致的后悔情绪的影响也具有中介作用,但对于享乐型产品,这种中介作用不显著.
市场营销 后悔情绪 降价效应 产品类型 时间间隔
徐晶 赵占波 陈荣
北京大学软件与微电子学院IT管理技术系 清华大学经济管理学院市场营销系
国内会议
北京
中文
1-25
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）