地理品牌适合进入哪些地理区域?
地理品牌是我国悠久的农耕文明和深厚的传统文化在历史演进过程中所形成的公共产权,具有典型的环境依赖和历史传承特性.它是中国最古老的品牌,是世界领域研究品牌知识的活化石.当前,我国地理品牌最大的困惑是困守一隅,难以成功实施跨区域市场拓展.基于中间商视角,本研究通过三个具有逻辑递进关系的现场试验,回答了地理品牌跨区域营销选择进入什么样的地理地区这个核心命题分解出来的三个研究问题.在此基础上,本研究提供了讨论、管理启示和未来的研究方向.
地理品牌 市场营销 现场试验 管理模式
牛永革
四川大学商学院,四川成都610064
国内会议
北京
中文
1-14
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）