战略视角下的公司品牌研究:一个量表的开发
公司品牌是品牌研究领域中的一个重要课题。现有的少量实证研究大多是基于消费者视角研究公司品牌对消费者的评价、态度或购买倾向的影响。而公司品牌不仅仅是面向消费者,还需要考虑其他利益相关者,因此基于战略视角研究公司品牌十分重要。文章借鉴Kotler的产品品牌六维观点,推导出公司品牌十维金字塔模型。基于该模型,文章通过问项发展、数据收集、问项纯化、信度检验和效度检验,开发与检验了一套包含8个维度、27个问项的公司品牌形象测量量表(CBIS).与现有同类量表相比,CBIS更为全面与稳定,为进一步从公司整体层面上来开展公司品牌的实证研究奠定了基础。
公司管理 量表开发 十维金字塔模型 品牌形象
杨一翁 孙国辉
中央财经大学商学院 100081
国内会议
北京
中文
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2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）