品牌来源国偏好、中国品牌评价与品牌全球化策略--基于美国消费者定性访谈
本文对30位购买过中国品牌海尔和联想产品的美国消费者进行深度访谈,以探究发达国家消费者对中国品牌的评价、来源国偏好对品牌评价和品牌态度的影响.本研究结果表明,中国品牌的形象在不断改善,核心评价是“物美价廉”,但品牌的总体知晓度较低,品牌个性以“真诚”为主.同时,消费者存在三种不同类型的来源国偏好:偏好国外产品、偏好本国产品,以及无来源国偏好,其中偏好本国产品的消费者对中国品牌评价较客观中立,但品牌态度相对消极,而偏好国外产品的消费者对中国品牌评价和品牌态度都比较积极.根据研究结果,本文提出了中国品牌全球化的若干战略.
市场营销 品牌评价 来源国效应 战略定位
胡春鲜 何佳讯
华东师范大学商学院
国内会议
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2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）