国内大学生网络冲动性购买行为影响因素研究
本文对网络冲动性购买行为机理做了较完整的模型构建,并引入信任和消费者预期后悔两个控制变量,针对在校大学生群体进行了实际调研.结果表明,网站环境的知识性、娱乐性、安全性特征对冲动性购买有正面的影响作用,互动性会降低冲动性购买的发生,消费者的个体特质也显著影响冲动性购买,对网络的信任和向下的预期后悔在冲动性购买中分别起到中介和调节作用.本研究结果对于指导企业更好地开展相关电子商务活动具有借鉴意义.
电子商务 大学生 冲动性购买行为 营销管理
何伟 王振华 石永东 柴俊武
电子科技大学经济与管理学院,四川成都 610054 澳门科技大学行政与管理学院,中国澳门 999078
国内会议
北京
中文
1-15
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）