虚拟品牌社区中知识分享的影响因素研究-基于MOA理论

摘要：

随着互联网在中国的普及,越来越多的消费者开始在虚拟品牌社区里表达自己的想法,分享自己的知识.本文以MOA模型作为理论背景,侧重从品牌和品牌社区这两个方面入手进行研究.研究结果表明:自我提升、品牌知识、同类意识对虚拟品牌社区知识分享行为有正向的影响.同时,品牌认同充当了同类意识和知识分享之间的中介变量.

关键词： 企业管理 虚拟品牌社区 知识分享 理论模型

作者: 徐丽 申文果

作者单位: 中山大学管理学院 510275

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-23

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）