互动广告中的顾客创新体验对其品牌态度的影响
在顾客创新和广告态度等理论的基础上,通过四个实验的研究发现:(1)能够激发顾客创新意识的互动在线广告会对品牌态度产生积极的影响;(2)而且这个影响是通过互动在线广告态度这个中介变量传递的;(3)并且在时间和空间两个维度上对品牌态度变化产生积极的影响.研究结果希望能够为顾客创新、网络营销和品牌塑造等领域的研究做出一些有益的理论贡献和实践借鉴.
市场营销 互动广告 顾客创新体验 品牌形象
邬金涛 窦文宇 邵丹
中山大学 香港城市大学 广东商学院
国内会议
北京
中文
1-13
2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）