企业家语言风格对企业家形象的影响

摘要：

本文从消费者感知视角研究企业家语言风格对企业家形象的影响,检验认知—情感系统响应的中介作用和认知需求的调节作用.结果表明:意象型(概念型)语言风格更容易激发消费者的情感(认知)系统响应,对企业家的亲和力(能力)有更高的评价;低(高)认知需求消费者对意象型(概念型)语言有更积极的情感(认知)系统响应.

关键词： 企业家形象 语言风格 品牌建设 认知策略

作者: 黄静 张友恒 许志炜 林涛

作者单位: 武汉大学经济与管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-21

在线出版日期: 2013-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）